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国际奢侈实体店在中国“失宠”?

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-04-15 16:30:00

  最近,某市场调查机构表示,2015年中国奢侈品市场连续第二年下滑,跌幅由1%扩大到2%。从萎缩的奢侈品品类看出,跌幅最大的男士服装、腕表跌幅分别达到了12%和10%。另有消息称,83%的奢侈品牌在2015年关闭了部分中国门店,并且这股风潮预计在2016年还会持续。
  该机构表示,近几年中国反腐力度的加大是造成奢侈品牌店的日子却不太好过的重要原因之一。而海外购的兴起,是关店潮的另一个主要原因。另外经济增速放缓以及股市的动荡也对奢侈品行业产生了巨大的影响。
  该机构估测,2015年中国人境外购买奢侈品的消费高达910亿美元,占到奢侈品总消费额的77.9%。对于为什么如此多人愿意大费周章跑国外去买奢侈品,该机构指出:对消费者而言,同款产品却价格更低是最主要的原因;超过60%的消费者表示,只有当国内外价格差距在10%以内的产品才愿意在国内购买。
  此外,还有关税下调、汇率变化以及电商崛起等因素,都影响了国内奢侈品店生意下滑。不过,刚刚实行的跨境电商税收新政,又给奢侈品中国市场带来一定变数。
  其实,我个人认为,中国消费者思想观念的转变也是国内奢侈实体店生意下滑的原因之一,随着生活水平的提高,我国国民的消费能力不断增强,人们开始向往更好的产品、更优质的服务、更先进的技术。如果以前出境“买买买”仅是因为价格便宜或技术含量高的话,如今国人的海外购物篮里,装的东西已经从奢侈品转向日用品,甚至是常用药。从爆买日本马桶等常用产品就可以看出一二。
  为了吸引中国顾客,不少品牌纷纷下调部分款式在中国区的售价。以某品牌包为例,不仅大幅下调中国区售价,还调升了欧洲的售价,令两者的价差由1.5万元人民币缩小到了2000元。此外,进军电商也是国际大牌们跃跃欲试的一大招。有数据显示,跨境电商目前已经瓜分了中国奢侈品消费额的12%,高档化妆品更成为B2C的主力军。
  

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